島國日本，由北海道、本州、四國、九州、沖繩及其附屬島嶼組成。一年分為春、夏、秋、冬四個季節。其特點是每3個月的季節變化非常明顯，各個季節都呈現出各異其趣的自然風光，每個季節都有充分使用當季食材的精緻美食。即使是造訪同一個旅遊景點，但根據季節不同，可以享受到不同的自然景觀等當季特有的旅遊體驗。
日本不僅四面環海，還是一個多山的國家，因此可以欣賞到豐富多樣的自然景觀。充滿日本獨特風情的城市景觀、歷史建築，以及動漫、音樂、電玩等日本特有的流行文化也都是吸引海外遊客的魅力所在。
享用美食更是日本旅遊的一大樂趣。47個都道府縣都擁有各具特色的飲食文化，以及使用在地當季食材、調味料及烹飪方法的特色美食。無論到哪個地區，都能品嚐到重視食材的季節性與地域性，並充分體現該地區獨特歷史文化的在地美食。
此外，日本被譽為世界最安全的國家之一，各地皆可安心出遊。良好的社會治安環境加上交通便利的通行，也是日本觀光的一大魅力。