岛国日本，由北海道、本州、四国、九州、冲绳及其附属岛屿组成。一年分为春、夏、秋、冬四个季节。其特点是每3个月的季节变化非常明显，各个季节都呈现出各异其趣的自然风光，每个季节都有充分使用当季食材的精致美食。即使是造访同一个旅游景点，但根据季节不同，可以享受到不同的自然景观等当季特有的旅游体验。
日本不仅四面环海，还是一个多山的国家，因此可以欣赏到丰富多样的自然景观。充满日本独特风情的城市景观、历史建筑，以及动漫、音乐、电玩等日本特有的流行文化也都是吸引海外游客的魅力所在。
享用美食更是日本旅游的一大乐趣。 47个都道府县都拥有各具特色的饮食文化，以及使用在地当季食材、调味料及烹饪方法的特色美食。无论到哪个地区，都能品尝到重视食材的季节性与地域性，并充分体现该地区独特历史文化的在地美食。
此外，日本被誉为世界最安全的国家之一，各地皆可安心出游。良好的社会治安环境加上交通便利的通行，也是日本观光的一大魅力。